春節專欄: 票房腰斬、頭部通吃,今年春節檔到底誰在贏?

2026-02-24 | 來源: 四味毒叔 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在娛樂消費模式多元化的今天，“看電影”的可替代性依然還在增強。市場需要通過自我修正，在內容上實現精准供給。今年春節檔，很好地印證了這種趨勢。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網絡

文章發布初始時間：2026年2月23日

2026年春節檔（2月15日—2月23日）擁有9天的投放時段，但真正計算電影實際票房應以2月17日（大年初一）各影片上映開始統計。與2025年春節檔狂攬95.1億票房相比，今年春節檔總票房（截至發稿）已收入57億。其中《飛馳人生3》獨占半壁江山。近乎腰斬的數字背後，是總量萎縮、結構分化，以及春節檔觀眾“先看評分再購票”的消費習慣使然。

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同時，傳統宣發手段失靈，部分影片上映後未能做好口碑維護，發行地推未能爭取有效排片，在近一周的時間內未能做好線上話題傳播與線下影城陣地宣傳，錯失了營銷黃金期。

總體來說，今年春節檔的電影市場，在多重因素影響下，頭部IP依賴已成常態，票價下調的盈利焦慮和觀眾多元化的娛樂選擇相比，消費引導力度不夠。而未來勝出的依然是能夠提供超預期情感沖擊和具有社交價值的作品。

01 頭部領跑出現票房斷層

2月17日（大年初一）春節檔總票房12.78億（以實時票房數據統計為准），相較於2025年春節檔首日的18.08億出現縮水，2478萬的觀影人次更較去年大幅下降。

直到2月19日（大年初三）春節檔總票房還沒突破30億，雖然《飛馳人生3》從上映首日開始就實現斷層領跑，但與2025年春節檔《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等單片的強勢開局相比，今年春節檔影片總體吸引力較低。且三、四線城市票房占比超53%，首次反超一、二線城市，與票價下調【均價49.7元，低於2025年同檔期均價51.3元（數據來源：國家電影局）】形成較大反差，反映出核心票倉城市觀影消費動力衰退。